وقتی دولت ترامپ تهدید به وضع تعرفههای جدید و سنگین کرد، سهام اپل بهشکل قابلتوجهی سقوط کرد. اما در عین حال، این شرایط یک منفعت کوتاهمدت را برای اپل به همراه داشت: موجی از مشتریان که هراسان برای خرید آیفون راهی فروشگاهها شدند تا پیش از گرانی احتمالی دست به خرید بزنند.
نگرانی از افزایش قیمتها؛ صفهای شبیه به دوران تعطیلات
چند نفر از کارمندان فروشگاههای اپل در سراسر آمریکا میگویند:
«آخر هفته گذشته، مشتریها فروشگاهها را پر کرده بودند و همگی نگران این بودند که قیمتها بعد از اعمال تعرفهها بهشدت بالا برود.»
اینطور که پیداست، بسیاری از آیفونها – مهمترین و پرفروشترین محصول اپل – در چین ساخته میشوند و طبق برنامه دولت آمریکا، با تعرفه ۵۴ درصدی روبهرو خواهند شد.
یکی از کارمندان اذعان داشت:
«مشتریان مدام میپرسیدند آیا بهزودی قیمتها افزایش پیدا میکنند؟»
وی افزود که حجم مراجعه مردم شبیه روزهای شلوغ فروش در ایام تعطیلات بود.
طبق گفته فردی که در جریان آمار فروش است، فروشگاههای اپل در آمریکا دستکم در بعضی بازارهای اصلی، آخر هفتهای بسیار پررونقتر از سالهای قبل را تجربه کردند. بااینحال، سخنگوی اپل تا این لحظه اظهار نظری درباره این هجوم خرید یا تأثیر تعرفهها نکرده است.
اپل یکم ماه مه (۱ می) گزارش سهماهه دوم مالیاش را اعلام خواهد کرد؛ جایی که تیم کوک مدیرعامل و کوان پارِک مدیر مالی میتوانند درباره تأثیر احتمالی تعرفهها صحبت کنند. گفتنی است که در گزارش فصل گذشته، کوک اعلام کرد شرکت در حال بررسی تأثیر این تعرفههاست اما فعلاً اطلاعات بیشتری ارائه نداد.
افت تاریخی ارزش سهام اپل
همزمان با نگرانیها درخصوص تعرفهها، بازار سهام هم بهشدت به این خبر واکنش نشان داده و اپل از این قاعده مستثنی نبوده است. ارزش بازار این شرکت طی دو روز پایانی معاملات هفته گذشته، بیش از نیم تریلیون دلار کاهش یافت؛ اتفاقی که بدترین سهروز معاملاتی سهام اپل را از زمان ترکیدن حباب داتکام در سال ۲۰۰۱ رقم زد.
در همین حال، اپل برای کنترل اوضاع گامهایی برداشته است؛ از جمله ذخیره موجودی بیشتر و انتقال بخشی از تولید آیفونها از چین به هند و ویتنام. به گفته منابع آگاه، اپل در تلاش است با این روش، از تأثیر تعرفههای چین بکاهد؛ چراکه در هند و ویتنام میزان تعرفه کمتر از چین خواهد بود.
فروشگاه اصلی اپل در خیابان پنجم نیویورک روز دوشنبه بسیار پرازدحام بود. «آمبار د الیا» که از بوئنوسآیرس به نیویورک آمده، میگوید قصد داشت برای خواهر کوچکش آیفون ۱۵ بخرد، اما وقتی صبح امروز خبرهای والاستریت را دید، تصمیم گرفت همین حالا خرید کند.
تحلیلگران در حال برآورد تأثیر تعرفه ۵۴ درصدی روی قیمت آیفونها هستند؛ برخی حتی پیشبینی میکنند قیمت این گوشیها به چند هزار دلار هم برسد. اما احتمال دارد اپل راهکارهایی مثل مذاکره با تأمینکنندگان قطعات یا تحمل حاشیه سود کمتر را در پیش بگیرد تا از جهش قیمت جلوگیری کند. در حال حاضر، قیمت آیفونهای پرچمدار اپل از ۹۹۹ دلار شروع میشود و از سال ۲۰۱۷ تاکنون تغییری نکرده است.
ابهام در آینده، فرصت برای فروش بیشتر
در حالی که دقیقاً مشخص نیست وضعیت تعرفهها چگونه پیش خواهد رفت، یکی از کارمندان اپل گفت احتمال دارد این هجوم مشتریان در روزهای آینده هم ادامه داشته باشد. از طرفی، این دوره معمولاً فصل خلوت سال برای اپل بهحساب میآید (چون آیفونهای جدید در ماه سپتامبر معرفی میشوند)، اما اکنون بسیاری از خریداران ترجیح میدهند همین حالا دستگاهشان را ارتقا دهند.
به این ترتیب، موج خرید فعلی میتواند بر فروش سهماهه سوم مالی اپل (تا ماه ژوئن) اثر مثبتی بگذارد، چراکه شرکت هنوز موجودی قبلی را میفروشد و تأثیر اصلی تعرفهها احتمالاً در سهماهه بعدی خودش را نشان خواهد داد.
